Warner Bros. pourrait-il bénéficier du lancement de «The Dark Knight Rises» sur Facebook deux semaines plus tôt?

Clairement, j’ai choisi ce qui est sans doute le film le plus attendu de 2012 pour cette question, mais c’est néanmoins une question sérieuse alors que Magnolia se prépare à faire ses débuts Le film Billion Dollar de Tim et Eric sur Facebook demain soir, 18 février , deux semaines avant son arrivée en salles.



La projection en ligne aura lieu au 18h PST , donc ce ne sera pas un clic dessus et regardez-le quand vous voulez quelque chose. Ce sera un événement unique et pendant que les fans regardent, ils pourront discuter directement avec les stars. Tim Heidecker et Eric Wareheim tout pour 10 $ pièce .

Ma question est la suivante: pourquoi les grands studios ne font-ils pas cela? Après tout, ce n’est qu’une autre projection et ils reçoivent l’argent directement.



L'événement en direct Facebook fait partie d'un partenariat entre Magnolia et une société appelée Million , qui se spécialise dans de tels événements. Grâce à l'utilisation de leur Social Live Les fans d'applications pourront regarder et discuter en même temps, créant une frénésie sociale assez massive qu'il serait impossible de reproduire ailleurs. Le buzz pour le film augmentera sûrement dans les bonnes données démographiques et tout le monde y gagne essentiellement ... les fans obtiennent leur film, les studios reçoivent leur argent et alors que le film se dirige vers les salles de cinéma, un buzz qui n'était pas à l'origine à un niveau record. Qui perd?



Je parierais également que les chaînes de théâtre ne seraient pas opposées à cette idée. C'est différent de l'année dernière lorsque Universal a proposé de faire ses débuts Tour Heist Sur demande pour 60 $ trois semaines après sa libération. C'était une situation où n'importe qui pouvait dépenser de l'argent pour regarder le film à tout moment plutôt qu'à des moments spécifiques, et à ce prix, vous garantissez essentiellement que quiconque en profitera invitera des amis à le regarder avec eux pour le faire. pour le prix exorbitant.

De plus, quand le prix est de 60 $, tout le monde le sent, peu importe ce qu'il a payé et la chance d'amener les gens aux théâtres par la suite, j'imagine être beaucoup plus mince. Sans parler de l'idée de le jouer après la sortie du film et encore si proche de la date de sortie est ridicule. Il s'agit simplement de demander au public de rester à la maison.

Alors, comment puis-je voir cette option Facebook jouer et pourrait-elle être retirée avec quelque chose comme Le chevalier noir se lève ? Regardons les chiffres…



Tout d'abord, un studio aurait simplement besoin de mettre en place un week-end environ une ou deux semaines avant la sortie d'un film. Organisez quelque chose comme trois fois le samedi et trois fois le dimanche pour montrer votre film dans ce que nous appellerons des «théâtres virtuels».

Aux fins de cet article, j'ai parlé avec Dean Alms , Vice-président du marketing et du développement des affaires chez Milyoni, à propos de la logistique d'une telle situation et il m'a dit chaque temps de projection pourrait théoriquement tenir50 000 spectateurs virtuelsen même temps, en regardanten haute définition(en fonction des capacités de la bande passante de chaque utilisateur) sans mettre en péril les serveurs.

Donc, dans cet esprit, nous dirons que chaque «théâtre virtuel» ne dispose pas de plus de 50 000 sièges disponibles pour chaque projection et qu’ils seront vendus sur la base du premier arrivé, premier servi. Tout comme les vrais cinémas, ces cinémas se vendent.



En ce qui concerne les prix, Le film Billion Dollar de Tim et Eric n'est clairement pas la taille d'un blockbuster hollywoodien à gros budget et si Magnolia facture 10 $ pour cette projection unique, vous vous attendez à des prix pour quelque chose comme Le chevalier noir se lève être au moins double. Alors disons que c’est le cas.

Nous facturerons 20 $ par billet et si nous examinons un événement où le studio est en mesure de faire venir le réalisateur ou des membres de la distribution pour une session de discussion pendant le film, cela coûte environ 25 à 30 $. (Combien paieriez-vous pour regarder Le chevalier noir se lève tôt en ligne si elle incluait une session de chat en direct avec Christopher Nolan ?)

Avec six projections en deux jours à 20 $ le billet et plus de 50 000 personnes qui regardent ça 6 millions de dollars vous apportez, sans parler du buzz en cours de création et du fait que cela peut aider à limiter le nombre de studios de piratage qui sont si préoccupés.

Que signifie exactement 6 millions de dollars pour six projections? Eh bien, il suffit de marquer la septième place au box-office du week-end dernier, mais, d'accord, nous parlons du meilleur scénario.

Bien sûr, ce seront les gens qui dépenseront 20 $ et qui amèneront cinq amis pour regarder avec eux. Et cette perte de 80 $ que vous venez de subir? C’est un bon point, mais si c’était moi, je le considérerais comme de l’argent dépensé , ne pas perdu, sur une opportunité de marketing. Après tout, j'imagine toujours que les gens prêts à payer autant pour regarder un film lors d'un événement en ligne seront susceptibles de revenir et de le voir une fois qu'il arrivera dans les salles ... si c'est bon.

En parlant avec Alms, il m'a également parlé d'événements passés tels que la diffusion en direct de Panique généralisée des limites de la ville d'Austin concert en juin dernier, celui des plus de 2300 personnes qui ont regardé l'événement, 50% d'entre eux se sont mis à l'écoute après le début du concert après avoir lu les commentaires sur Facebook de ceux qui regardaient actuellement. Imaginez donc que la première projection virtuelle d’un film en studio ne se remplisse pas, mais le buzz généré par cette première projection en apporte davantage aux deuxième, troisième et quatrième projections. À la dernière projection du week-end, vous aurez peut-être une salle comble et le buzz est construit.

le casting du duff

Alors que j'utilisais un film majeur tel que Le chevalier noir se lève à titre d'exemple et d'un prix de 20 $, cette idée servirait probablement encore mieux les films de petites tenues.

Par exemple, l'année dernière au Festival du film de Sundance 2011, Fox Searchlight a repris Le son de ma voix , et il sortira enfin en salles sur 27 avril . Le retard n'était pas dû au fait que ce n'était pas un bon film - en fait, j'ai entendu dire que c'était un excellent film - mais parce que Searchlight essayait de comprendre comment commercialiser le thriller unique qui se concentre sur un couple qui s'infiltre dans un culte dans la vallée de San Fernando.

En ce qui me concerne, cela semble être un candidat parfait pour exactement ce que j'ai décrit ci-dessus. Peut-être organiser deux projections au cours du week-end avant la sortie du film, ou deux semaines à l'avance, facturer environ 12 $ par projection et utiliser Twitter et Facebook pour faire passer le mot. Un grand point que l'aumône a soulevé au cours de notre conversation est à quel point cela rapproche le studio de ses clients et, en utilisant les outils de ciblage de Facebook, un studio pourrait créer des publicités Facebook qui ciblent spécifiquement le public visé et ensuite laisser le film et le public faire tout l'oeuvre.

Honnêtement, je ne vois pas d'inconvénient à ce qu'un studio explore cette option. Ils ont tout le contrôle dans cette situation et avec de brefs, payés pour des séries limitées qui créent essentiellement du buzz pour une sortie en salle, je ne vois même pas comment les chaînes de théâtre pourraient se plaindre.